BOUQUET MARKETING

ターゲット別の表現アプローチ

動画制作の第一歩は明確なターゲット設定です。ターゲットによって最適な表現方法が異なります。

消費者向け表現

消費者を対象とする場合、共感を呼ぶストーリー展開が効果的です。日常生活の一場面から始め、企業理念が人々の生活にどう関わるかを自然に表現しましょう。実際のユーザーの声を取り入れることで説得力が増し、身近な問題と解決策を示すことで視聴者の関心を引きつけられます。

企業向け表現

企業向けには、理念に基づいた事業の強みやメリットを具体的に示すことが重要です。具体的な事例や数字を用いた説明で説得力を高め、実績紹介で信頼感を醸成しましょう。業界課題と解決策を通じて、コーポレートバリューを明確に示します。

採用活動向け表現

採用活動では、企業文化や社内の雰囲気を伝えることが大切です。社員インタビューを通じて会社の文化を伝え、実際の職場環境や働き方の紹介で求職者の具体的なイメージ形成を助けます。

効果的な動画表現テクニック

企業理念を伝える際は、言葉だけでなく映像や音声を活用した総合的な表現が重要です。象徴的なビジュアルで言葉以上のメッセージを伝え、ナレーションと映像の調和も意識しましょう。企業イメージに合わせた一貫したトーンとスタイルで、コーポレートアイデンティティを強化できます。

成功のためのチェックポイント

動画完成後は、企業理念が明確に伝わっているか、ターゲット層に理解しやすい内容か、視聴後のアクションを促せているかを確認しましょう。

これらを押さえることで、企業理念を効果的に伝える動画表現が可能になります。動画は単なる情報発信ツールではなく、視聴者の心に響き、共感と信頼を生み出す重要なコミュニケーション手段です。コーポレートイメージを高め、企業と顧客、求職者との強いつながりを構築しましょう。

さまざまな企業のPR動画の成功事例を見ると、映像の綺麗さや演出の派手さに目が行きがちかもしれません。

しかし、本当に成果を出している動画に共通しているのは「誰に、何を伝え、どうなってほしいか」という目的と構成が、制作の初期段階で明確になっている点です。
そして、この「目的を明確にするためのプランニング」こそ、BOUQUET MARKETINGが最も大切にしていることです。

私たちの動画制作は、必ずお客様への丁寧なヒアリング・相談から始まります。そこで企業の課題や思いを深く理解し、成果につながると考えられる動画の構成をご提案します。

「ただ作るのではなく、お客様のビジネスの成功に貢献する。」
そんなコーポレート動画を、私たちと一緒に制作しませんか？「何から話せばいいかわからない」という状態でもまったく問題ありません。まずは、お客様のビジネスについてお聞かせいただくことから始めさせてください。

依頼前の準備が成功の鍵

動画制作会社への相談前に、自社内で明確にしておくべき情報があります。

• 動画の目的（認知拡大、採用促進、商品紹介など）
• ターゲット層（年齢、性別、職業、興味関心など）
• 伝えたい核となるメッセージ
• 予算と納期
• 参考にしたい動画や事例

これらの情報を整理しておくことで、制作会社とのミスマッチを防ぎ、スムーズな制作進行が可能になります。

初回打ち合わせでの効果的な伝え方

初回ミーティングは、プロジェクト全体の方向性を決定づける重要な場です。

具体的なイメージ共有

参考となる動画や競合他社の事例を事前に集めておき、自社が好む表現スタイルや避けたい表現手法について明確に伝えましょう。実現したい具体的なシーンについては、簡単なスケッチや資料を用意すると、イメージ共有がよりスムーズになります。

疑問点の解消

専門用語や制作プロセスについて不明点があれば、遠慮せず質問しましょう。制作の全体的な流れを確認し、各段階でのフィードバックタイミングを事前に決めておくことで、後々の混乱を避けられます。

制作過程での建設的なフィードバック

制作途中の確認段階では、単に「好き」「嫌い」といった感覚的な反応ではなく、なぜそう感じるのかという理由を具体的に伝えることが重要です。修正点は「〇〇の箇所を△△のように変更したい」と具体的に指示し、優先度の高いものから順に伝えると効率的です。また、良い点も積極的に評価することで、制作チームのモチベーション維持につながります。

これらの要点を実践することで、制作会社とのスムーズなコミュニケーションが実現し、イメージ通りの動画完成に近づきます。予算や時間的制約がある場合も、早い段階で率直に相談することで、状況に応じた対応が可能になるでしょう。

プラットフォーム選びの重要性

動画の目的やターゲットに合わせたプラットフォーム選択が重要です。自社メディアの活用では、自社サイトへの掲載が企業の公式情報として信頼感を与え、問い合わせなどのアクションに直結します。

外部プラットフォームの活用も欠かせません。動画共有サイトは検索からの流入が見込め、幅広いリーチが可能です。SNSは拡散力に優れ、ターゲット層へのピンポイント配信が可能です。また、広告配信を利用すれば予算に応じて露出を拡大し、新規顧客層へのアプローチも実現できます。

動画コンテンツの最適化

プラットフォームごとに最適な形で動画を調整することで、効果を高められます。

効果測定と改善サイクル

動画公開後は、効果測定を行い、次回の改善につなげることが重要です。視聴回数は単純な露出の指標として基本となり、視聴継続率は内容の質や興味度を測定できます。エンゲージメントはコメントや共有数で反応を確認でき、コンバージョンは問い合わせや資料請求などの具体的成果を示します。

効果的な動画展開には、単なる公開にとどまらず、目的に合わせたプラットフォーム選択、コンテンツ最適化、効果測定と改善のサイクルが重要です。広告運用と連携することで、さらなる効果向上も期待できます。